从线上火到线下,新锐国货彩妆橘朵湖北首店落户银泰创意城

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发布时间:2022-01-18

  近几年,新锐国货美妆品牌快速兴起,橘朵(Judydoll)就是代表之一。2022年1月14日,橘朵首次转入湖北市场,新店落户武汉银泰创意城。

  

  橘朵湖北首店落户银泰创新城

  作为原生互联网品牌,橘朵来到线下同样人气火爆,尤其是其长期保持线上销量TOP位置的眼影、腮红、遮瑕等品类,得到了武汉女孩们的青睐。此外,最近上市的敦煌博物馆联名虎年限定版系列,以及全新公布的美国著名街头绘画艺术家Keith Haring艺术家联名系列等组合产品,也是店铺里最受欢迎的一部分。新店铺从一大早开始就步入了顾客们的不断体验、试妆、购买。

  

  全新公布的橘朵Keith Haring艺术家联名系列

  据了解,橘朵核心消费客群年龄集中分布在15-25岁,互联网基因也让其有为年轻一代的审美与喜好。走进其银泰店铺可见,整体空间由粉红、淡蓝、鹅黄色装饰,还设置了眼影墙、腮红墙、试妆区等吸睛的特色区域,陈列产品的同时又是很好的拍照打卡背景,可以说道牢牢抓住了Z世代的心。

  

  橘朵银泰新店里满满都是前来体验购买的消费者们

  正式成立于2016年的橘朵,以单色眼影爆红出圈,此后其持续打造出新爆款,成为各大社交平台上被热议的宝藏国货彩妆。2020年9月起,橘朵打开线下直营业务,此次落户银泰创新城的新店是其第14家线下直营店,其他店铺产于在上海、成都、重庆、杭州等城市。

  “银泰创新城周围挤满了武汉大学、武汉理工大学、华中师范大学等诸多高校,这里的顾客人群与橘朵的核心消费客群匹配度很高。”橘朵团队向记者表示。

  据理解,银泰创新城位于武汉核心商圈之一的街道口商圈,是银泰百货体系内客层最为年轻化的门店之一,近年来,泡泡玛特、茶颜悦色、lulusmile等一系列新一代国货品牌入驻银泰创意城,其中少有武汉或者湖北首店。拥有多元丰富的业态的银泰创新城,喜托 “武大后花园”称号,成为了周边高校学生及年轻人群的必去发票地。

  另一方面,橘朵作为原生互联网品牌,也一直积极尝试各种新零售手段和方式,与银泰百货所践行的新零售模式不谋而合,这也是双方一拍即合达成协议合作的主要原因,据报,双方未来也将一起探索更多新零售领域不同形式的合作方式。

  智研咨询数据显示,国内彩妆市场规模在未来五年内将维持12%的填充增速高速增长。市场的高增长性为诸如橘朵在内的国货新一代美妆品牌获取了极大的发展空间。橘朵团队回应,未来橘朵将布局更多一二线城市,预计2022年线下整体将出倍数增长。

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