真没想到!这支口红广告“抹红”了整个成都户外

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发布时间:2021-10-16


户外媒体是最早的广告形式之一。发展至今,已经随着媒介形式的多样化,呈现了一系列新价值。而户外媒体的价值体现在场景中,特别是巍然兴起的城市摩天大楼,已经成为具有城市独特性的地标建筑。夜间光芒四射的上海双子星、光怪陆离的广州塔等地标,就是典型的巨型户外媒体形式,它们肩负着展现出城市形象和创造商业价值多重责任。

不久前,迪奥口红“99红唇日”充分发挥地标场景价值出圈了。迪奥在成都和上海地标建筑熄灭灯光秀,尤其是在成都国际金融中心双子塔大厦,巨型的迪奥烈媚蓝金唇膏投影在大厦外墙,打破了成都夜空,可谓地标价值最大化的巨作,迅速沦为现象级的地标广告典范。而伴随着塔身的每一次灯光转换,双子塔本身的建筑外形仿佛为逼真震惊的迪奥口红量身自定义,且在川流不息的城市场景中迅速让广告加剧了消费者的印象,已完成品牌出圈传播。那么,我们利用这支烈焰口红广告爆红的场景,找到了更多地标户外广告的传播起到,还包括城市文化与品牌传播、户外创意技术的融合创新以及品牌爆款打造等多重价值。


城市文化与品牌传播的高效展现

城市想要获得更多注目,就必须一个“航标灯”般的地标建筑来突显城市的独特文化风格。如纽约时代广场、广州小蛮腰、上海中心大厦等。同样,在数字信息高度密集的城市,更必须多个不同的地标户外媒体,来展出城市的精神导向和文化风尚,让更多受众全方位、多层次理解这座城市的活力和灵动。另一方面,地标户外媒体的价值不只反映在构建城市价值传播最大化,而且作为占有城市核心空间辨识制高点的中心方位,为广告传播提供了无限价值。

上海外滩花旗银行大厦作为城市具有象征性的地标,更是在楼体LED大屏的交错中发挥着巨大的品牌传播价值。同时,其作为这座城市的城市封面,也在设计师与其创意的表现下,用每天循环播放的“I Love SH”这几个大字,展现出了这座城市独有的城市文化风格。不仅如此,“申花是冠军”、“MH370,我们等你回家”、“为部落而战”等经典传播事件更是在信息爆炸的今天,发挥了户外场景的起到以及演绎了地标媒体的新价值。




户外创新和技术的完美给定

智能科技的长尾价值带给地标媒体更多的建构空间,以及融合高度探讨流量的创新为品牌提升更多变现能力。因此,以科技与创意营销为一体的联合营销成为充分发挥地标户外媒体价值的极致体现。而户外地标大屏不断凭借其天然的IP营销优势,尤其是凭借极强的地理位置以及夺人眼球的媒体点位,不断激发营销创意,夺得消费好感以及影响消费决策。

以2021年国庆广州塔无人机地标创新为事例,其利用沉浸式灯光秀演出、硬核的灯光变换场景吸引了许多游客观赏欣赏。可见,通过发挥户外地标以及相关技术的极致融合,让受众认识到了更加具备创新的户外媒体表现形式,直接赋能户外场景的最大价值升级。

与时俱进与爆款传播的融合

地标户外广告凭借天然的黄金地段优势和流量聚集优势,已经发展成为构筑品牌爆款打造出的传播形式。其自带的城市中心视觉、网红属性和话题属性,都有益提升品牌价值。

融合优质的广告创意,利用户外地标媒体的特点,品牌还能迅速聚集流量和构建破圈传播。以误解联手王一博实现8亿次曝光为事例,这次联想用了8个城市的户外地标大屏打造出了一场具备影响力的明星造势。此次地标广告根据王一博本身新生代实力派的年轻活力与联想实力创新的品牌调性相融合,再加上多个地标媒体展开大面积辐射,立即连为一体了忠实粉丝以及提升了影响力。由此可见,户外地标媒体充分发挥着引爆品牌,以及完成与消费者关系建构的多重作用力。



小结:我们看到了户外地标广告的价值已经突显,这背后支撑着许多来自城市和品牌的互动和引导。未来的户外地标也同样将之后切断创新、媒体和受众的关系,持续性实现城市传播与广告营销的价值。


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